Google Discover přivádí návštěvníky na obsah, který aktivně nehledají – algoritmus jim ho sám nabídne v mobilním feedu. Jenže do tohoto feedu se nedostane každý článek. Komprimovat obrázky OptiBot je jeden z kroků přípravy, který vstupuje do technické způsobilosti stránky pro Discover – a tenhle článek vysvětluje, jaké další podmínky Google klade na obrázky, proč na nich záleží i pro Google Lens a vizuální vyhledávání a jak celou přípravu provést systematicky.

Co je Google Discover a proč jsou v něm obrázky tak důležité

Google Discover je personalizovaný feed zobrazovaný v mobilní aplikaci Google a na stránce google.com v mobilním prohlížeči. Na rozdíl od klasického vyhledávání tu uživatel nezadává dotaz. Google sám odhaduje, jaký obsah ho zajímá na základě jeho chování, polohy a zájmů. Obsah se zobrazuje jako kartičky s titulkem (titulky někdy mohou sklouznout až ke clickbaitu), zdrojem a náhledovým obrázkem.

Náhledový obrázek je v tomto formátu velmi důležitý faktor. Kartička bez atraktivního obrázku sice technicky existuje, nicméně míra prokliku je ve srovnání s kartičkou s velkým výrazným obrázkem několikanásobně nižší. Google navíc přímo podmiňuje zobrazení velkého náhledového obrázku splněním technických požadavků. Pokud obrázek na stránce tyto požadavky nesplňuje, kartička se zobrazí s malým náhledem nebo bez něj.

Technické požadavky Google Discover na obrázky

Google uvádí v dokumentaci pro Search Console konkrétní minimální parametry, které obrázek musí splňovat, aby byl způsobilý pro velký náhled v Discover feedu.

  • Minimální rozměry jsou 1200 × 630 px. Obrázek menší než tato hodnota se pro velký náhled nekvalifikuje bez ohledu na to, jak kvalitní obsah článek obsahuje. Přitom nejde jen o rozměry zdrojového souboru – obrázek musí být na stránce přítomen v dostatečném rozlišení, nikoli uměle zvětšen přes CSS.
  • Označení v metadatech je druhá podmínka. Google doporučuje označit hlavní obrázek článku pomocí strukturovaných dat (schema.org Article nebo NewsArticle s vlastností image) nebo přes Open Graph tag og:image. Bez tohoto označení Google obrázek sice najít může, nicméně správné explicitní označení zvyšuje spolehlivost zobrazení. Více o strukturovaných datech si můžete přečíst zde.
  • Nastavení indexace musí obrázku dovolovat procházení a indexaci. Meta tag robots s hodnotou noindex nebo direktivy v robots.txt blokující Googlebot-Image znemožní Googlu obrázek zpracovat. Tato chyba se na webech vyskytuje překvapivě často, zpravidla jako vedlejší efekt nastavení, které mělo blokovat jiný obsah.
  • Rychlost stránky není přímou podmínkou pro Discover, nicméně Google opakovaně potvrdil, že výkon stránky ovlivňuje pravděpodobnost zařazení obsahu do feedu. Stránka s vysokým LCP skóre způsobeným nadrozměrnými obrázky má nižší šanci na pravidelné zobrazování v Discover než stránka s rychlým načítáním.

Jak komprese obrázků pomáhá

Obrázek splňující minimální rozměry 1200 × 630 px může mít velikost 4–8 MB, pokud pochází přímo z fotoaparátu nebo od grafika bez dalšího zpracování. Takový soubor splňuje rozměrový požadavek, nicméně přidává zátěž ke každému načtení stránky a zhoršuje Core Web Vitals metriky, které do hodnocení Discover vstupují nepřímo.

Správná příprava obrázku pro Discover proto kombinuje dvě podmínky: rozměry alespoň 1200 × 630 px a velikost souboru optimalizovanou pro rychlé načítání. Cílová hodnota pro hlavní obrázek článku je 150–300 kB při zachování vizuální kvality dostatečné pro náhled v mobilním feedu.

OptiBot zvládá komprimaci přímo v prohlížeči bez instalace softwaru a bez odesílání souborů na cizí server. Vizuální porovnání před a po kompresi ověří, že obrázek určený jako hlavní vizuál článku zůstal dostatečně ostrý i po kompresi. Dávkové zpracování pak pokryje situaci, kdy se optimalizuje celá sada článků najednou.

Google Lens a vizuální vyhledávání – jiné požadavky, stejný základ

Google Lens umožňuje vyhledávat pomocí fotografie – uživatel vyfotí objekt a Google vrátí vizuálně podobné výsledky nebo informace o zobrazeném předmětu. Pro weby s produktovým obsahem, recepty, architekturou nebo módou jde o zdroj organické návštěvnosti, který běžné SEO často opomíjí.

Aby se obrázek zobrazil ve výsledcích vizuálního vyhledávání, platí podobné podmínky jako pro Discover. Obrázek musí být indexovatelný, označený relevantním alt textem a na stránce s dobrým výkonem. Přidává se však jedna specifická podmínka: ostrost a rozlišovací schopnost obrázku. Google Lens pracuje s vizuálními vzory a příliš agresivně komprimovaný obrázek s viditelnými artefakty nebo rozmazanými detaily snižuje pravděpodobnost správného rozpoznání a zobrazení ve vizuálním vyhledávání.

Hranice mezi obrázkem, který je komprimovaný „dostatečně“ a „příliš“ proto závisí na obsahu obrázku. Produktová fotografie s čitelnými detaily (textura materiálu, nápisy na obalu, charakteristické tvary) potřebuje zachovat ostrost v těchto konkrétních partiích. Lifestyle fotografie jako ilustrace článku tuto podmínku nesplňovat nemusí.

Strukturovaná data jsou most mezi obrázkem a Googlem

Samotný obrázek na stránce Googlu nestačí – musí být správně popsán v metadatech. Tři nejdůležitější implementace pro Discover a vizuální vyhledávání jsou:

  • Open Graph tagy v hlavičce HTML dokumentu říkají Googlu i sociálním sítím, který obrázek použít jako náhled. Tag og:image by měl ukazovat na obrázek v minimálním rozlišení 1200 × 630 px s přímou URL bez přesměrování.
  • Schema.org strukturovaná data pro typ Article nebo BlogPosting obsahují vlastnost image, kde se uvede URL, šířka a výška hlavního obrázku. Tato implementace zvyšuje spolehlivost zobrazení v Discover a zpřesňuje, jak Google obsah kategorizuje.
  • Sitemapa obrázků je rozšíření standardní XML sitemap o informace o obrázcích na každé URL. Google ji využívá pro indexaci obrázků, které by jinak při procházení přehlédl – zejména obrázky načítané JavaScriptem nebo obrázky v galeriích.

Praktický postup přípravy obrázků pro Discover

Metoda která pokrývá technické požadavky Discover i vizuálního vyhledávání, prochází těmito kroky:

  • výběr hlavního obrázku článku s minimálními rozměry 1200 × 630 px,
  • komprese souboru na cílovou velikost 150–300 kB při zachování ostrosti klíčových detailů,
  • nahrání na web s definovanými atributy width a height v HTML,
  • doplnění popisného alt textu odpovídajícího obsahu obrázku
  • a aktualizace Open Graph tagů nebo strukturovaných dat s URL výsledného souboru.

Technické chyby při kompresi obrázků, které nejčastěji brzdí výkon webu, přitom ukazují, že velká část problémů vzniká právě úplným ingorováním komprese. Obrázek správných rozměrů, který je ale příliš velký, splní rozměrový požadavek Googlu a zároveň zhorší výkon stránky. V součtu pak výsledek v Discover feedu nemusí přijít vůbec.

Jana Tůmová
Latest posts by Jana Tůmová (see all)